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Publié par Patrice Naour le 20/12/2018

Quatre ans après son lancement et après la fusion avec le site info-tours animé par Olivier Collet l’an dernier, 37°, le magazine web créé à l’origine par le trio Mathieu Giua, Laurent Geneix et Arnaud Roy, franchit une nouvelle étape avec le lancement de 37° le mag papier-connecté, tiré à 10 000 exemplaires et distribué dans 300 points sur Tours et la métropole. « Dès le lancement du site, nous avions dans l’idée de le décliner en version papier, explique Mathieu Giua. Il a fallu le temps d’installer ce pur player qui comptabilise aujourd’hui 100 000 visites par mois puis d’absorber la fusion avec infos-tours qui rencontre aussi un grand succès avec 500 000 visites mensuelles. Nous sommes prêts aujourd’hui à proposer un média global avec trois dimensions complémentaires l’une de l’autre : info-tours pour l’actu à chaud, 37° le site davantage magazine et donc à présent un semestriel papier qui permet de prendre du recul sur l’actu et de proposer d’autres types de sujets. »

Tout en augmentant les ressources de la structure car 37° doit non seulement permettre à ce média global de toucher d’autres lecteurs, pas spécialement adeptes du site web, mais aussi d’accroître les recettes pub. La commercialisation des espaces publicitaires a été confié à l’agence de communication Happy Tours. De même, c’est l’agence audiovisuelle Arkham Studio qui a développé l’application permettant aux lecteurs de scanner un article pour aller plus loin en se connectant via son smartphone. « Nous croyons toujours à l’impact du papier, précise Mathieu, mais nous tenions à apporter une plus-value à nos lecteurs, ce que permet le papier connecté qui est technologie bien rodée… » A charge pour la rédaction, renforcée par des pigistes et des stagiaires, de produire, en plus des articles, d’autres contenus multimédias… C’est ainsi que ce numéro 1 contient un portrait mystère ou une interview 2.0 à découvrir en se connectant. Au sommaire également de ce numéro automne-hiver : un dossier sur la Métropole avec une interview de Philippe Briand, un article sur le projet urbain du Sanitas, un sujet sur les sports qui tournent rond, roller et auto-modélisme, un agenda culturel ou encore un baromètre économique… De quoi satisfaire la curiosité des papivores !

Prochain numéro programmé en avril pour 37°-le mag papier connecté à qui nous souhaitons une longue vie !